中国经济的战略增长与千载难逢的投资机会
 

摘要我国文化产业资源博大丰富,文化产业资源可永续利用。通过资本式的、企业式的运作,对文化资源进行发掘、整理和开发,从而生产出高精尖的文化产品,打到全世界去,使中华民族能提供出风行世界的文化产品,就是中华民族最高贵的表达.就是中华民族最强大的展示。

关键词:文化资源  文化产业  投资机会  创意经济  资本运作

中图分类号:Z  文献标识码:A  文章编号:(200502-00

 

中国经济战略增长与千载难逢的投资机会

 

——杨卓舒 论文化产业兼答《中国文化报》记者问

 

文化产业资源可永续利用

    再说我们的文化产业资源。一个国家也好,一个企业也好,在从事文化产业的时候,要注意文化很重要的一个特性,或者本质特性,就是它必须是民族的。一个民族的消亡就是文化的消亡史。即便我们仍然是黄皮肤、黑头发、黑眼睛,但是我们没有了文化,我们就不是中国人,所以张明敏才唱《我的中国心》,他不唱“我的中国身”。这个“心”是什么?是文化,是精神,是意志,是理念。

    那么,我们的文化产业就得有文化产业资源,它也同样需要消耗资源。文化产业又具有这样的属性:在生产的过程中,同时还制造着生产资料。就是文化产业第一次生产之后,产生出来的文化成果又为第二次生产做了前期的生产资料准备。所以,它不仅是永续利用的,而且它是增量的,而不是一般的消耗。除此以外,很难找到一类产业,把生产资料消耗掉以后,又再一次增量。土地是如此,恰恰不是现在很多人讲的,“土地是一次性资源”。我这里以土地为例来讲文化,土地恰恰是可以永续利用的资源,是可以再生资源。远古时代,蛮荒时期,我们的先民进入农业采集时代,狩猎,采集野果,这是第一个时期,这时候土地还是这块土地;第二时期,进入农耕社会,种豆子、种黍子、种玉米,还是这块土地,它发展了,由蛮荒进入一种农业文明;第三时代,进入工业时代,这里办工厂、开矿山,还是这片土地,土地价值又进一步升值;第四个时代,进入城市,是文明时代,发展城市,土地进一步升值。土地哪去了?谁把土地用没了?土地用不完,土地还是那么大,土地多一块没有地方放,少一块地球就漏了,怎么会没呢?就是大陆板块漂移,也得有个去的地方,从这里走,到那里会合,它不会消失。文化产业,除了土地可以相比,此外所有的产业消耗都是对资源的一种灭,由灭而生,灭的过程中又产生新的,但是原有的东西就不复存在了。如铁矿采出来,经过冶炼之后产生钢铁,再收钢铁是废旧钢铁,废旧钢铁可以再生,但是铁矿不复存在,在此过程中流走的那部分东西就永不能再生。

文化不仅是守恒资源,而且文化在出产产品的同时,它还以这种产品作为二次再加工、三次再加工、永续利用的资源。以好莱坞为例,好莱坞大片《王者归来》就属这种情况,我都没有看这个电影,但是我的特点就是不看电影能讲电影,就看了一个光盘的壳。你看他连续拍了几个,《侏罗纪》拍了几个?《生死时速》拍了几个?都是第一个同时为第二个做准备,第二个同时为第三个做准备,它就是电视连续剧。还有长篇小说的上、中、下,等等,都是如此。还有续,包括《续红楼梦》,你管它狗尾续貂也好,续什么也好,总而言之他能续。谁能在奥迪车后面再续一个小车槽子焊上?它就不是个东西了。文化就有这个特性。

我国文化产业资源博大丰富

    那么,我再说我们民族最重要的文化,能拿到国际上去的。民族的才是世界的,中国的才是国际的。我们的文化表现在哪几个方面呢?

    文化,首先是一种历史性的积淀,越古久,这个文化沉淀越醇厚。姑且不以先进落后来分,有些产值、效益很高的文化,还不一定是很先进的文化,有些东西很难用先进和落后论。东北那里有萨满,东北人管它叫跳大神。谁家闹病了,或者两口子闹别扭了,郁闷,或者有别的事情心情不畅,或者家里哪个老感冒,实际是免疫力低下,或者谁的家庭文化建设不好……整个老神婆,脸上画得花里胡哨,弄点纸条子,整一堆火,拿着纸口中念念有词,也不知道她骂你呢,还是在干什么,蹦跶蹦跶,就没事了,精神安定。你让外国人来看中国的国标和芭蕾,中国人的小短腿,一个腿肚子后面坠十三斤肉,他能看中国的芭蕾吗?但是芭蕾是先进文化。那边是跳大神,这边是中国的芭蕾舞,他肯定看跳大神。跳大神你要拍好了,在国际上就能卖,中国的芭蕾舞就没人看。所以,文化要有特点、特质,越特别越好。

    张艺谋拍了《英雄》后,我有一篇《论英雄》。我在中国史学界破天荒第一次,也是第一人,如此一家之言,推翻了已有的历史定论。按照我的观点划分,秦以下不是封建制的开始,而是皇权专制的开始,中央高度集权;而秦以前实行的是分封制,封地而治,诸侯、王。我这个杨姓,本是姬叔,周文王的小儿子,封地于扬州,于是便以扬州封地为姓,这要是秦以后,敢吗?“普天之下,莫非王土,率土之滨,莫非王臣”,你敢以你的治理之地为姓吗?管你是总督,还是巡抚,管你是什么官职,那不祸灭九族呀?祖坟都得刨了,锉骨扬灰,那是反了。恰恰是先秦时期,秦之前,更准确的说是周之末,周最盛的时候还不行,就是在那个时代下,天下呈政治多元化、行政多元化,于是精神文化多元化,诸子百家,这是璨若群星般的中华民族最值得骄傲的一大批精英产生了,这里不—一列举了。这些是能拿到国际上去的,这是其他任何一个民族所没有的,这是中华民族的骄傲,我们先人的骄傲。

    但是,一到了秦,文字狱就开始了——“焚书坑儒”。尤其到了汉武帝时期,现在我们看《汉武帝》,汉武帝是什么东西,穷兵黩武不至于如此,大西北的破坏,给我们留下这么大的难题,得进行西部大开发,这是汉武帝干的。那是绝对不适合人类生存的地方,最后让少数民族打的鸡飞狗跳,一旦得势了,把少数民族赶得无路可走,在那里屯垦戍边,于是汉民在那里大量流窜了。坡地,有的是60度,只能供野生动物生存,还有少数是游牧民族。汉人一开始在那里是农耕的生存方式,水土资源早就已经不行了,被破坏了,养一户人家一年得烧100亩山林,从此山林长不起来了,永远流失了。汉武帝的时候,罢黜百家,独尊儒术,从此就是万马齐喑,从此就是“一枝独秀”了,从此就百花凋零,诸子百家不在了,独尊儒术。

    所以,下一次我就要发表扫荡皇帝、扫荡古装戏的演讲。常讲“借古人杯中酒,浇今日胸中之块垒”,现在有人借古装戏献媚,传播、宣扬恶俗文化,阻碍社会进步,破坏构建和谐社会,反对“保先”,这批判不为过吧?所以,当前思想战线一个重要任务就是开展对古装戏,包括皇帝的批判,《中国文化报》负有这个使命和责任,如果没人敢讲,我来讲,系统扫荡!

    恶俗文化对一个民族的危害甚于腐败。腐败坑点儿钱不要紧,就怕腐败到文化层面上,因为文化包含人的思想、价值取向。文化,久而久之就成了人的一种下意识,有意识还好办,一成了下意识要改就很难了。下意识和行为连在一起,下意识不需要思考,自然而然,就像一个人喜欢在那里脚不停地抖动,这个脚抖完抖那个脚,你让他改,有的人一辈子也改不了,你剁掉他一只脚,那只脚还在抖,那已经成为一种下意识,不抖不行。

    我就举一个例子,我们先秦的诸子百家,可以做成系列动漫,拿到国际上去。日本的一个少儿出版社,其产值相当于中华人民共和国所有出版社的产值,其效益高过我国所有出版社的总和。它的国民经济总产值在世界上排第二,其中70%来自文化产业。我们中华民族的东西不比日本的东西要丰富得多吗?久远得多吗?深刻得多吗?浪漫得多吗?日本文化严格地说它属于大中华文化圈,它从哪来的?不也是从中国文化贩过去的吗?只不过在岛国上个性化了一些。

    还不仅如此,我再举个例子。前一段时间我的一个朋友让我审他的书稿《成语典故新编》,搞了4000条典故,我说你能占住2000条就不错。这2800条成语典故,去掉一些相近、重复的,严格地说就是2000条。就算选出来1000条,其思想、智慧、故事情节,里面高贵的情感,包括连接着一个重大的历史事件,它所提供的很多情景,那在国际上是独一无二的。一个木马计拍成了《特洛伊》,在中国历史上这算什么呀?在我们的成语典故里,这算什么呀?这不是俯拾皆是吗?随便拿哪个都可以在好莱坞拍成大片。这就是好莱坞了不起的地方,它是精神文明和物质文明双丰收,他宣扬了理想主义、英雄主义和献身精神、责任心、高贵情感,同时又是票房上座率最高的。是,拍摄经年,一投上亿美元,但是3亿美元票房,一赚两个亿。

    所以,我们的文化资源确实非常丰厚,博大精深,而不是一些儒学“大师”们或者伪道学君子们,或者现在一些所谓著名学者所讲的“21世纪是亚洲的世纪,亚洲的世纪是中国的世纪,中国的世纪是儒教的世纪,儒教将统治世界”,那是信口雌黄。

    所以,这种发掘和整理,这种开发和进行资本式的、企业式的运作,从而产生高精尖文化产品,打到全世界去,仅成语典故就可以拍一千部片子。我现在已经开始做了,得空我就讲,围绕一个典故,讲他的动漫,讲故事情节。我不能画,我可以当总编剧,可以搞吧?将来咱们都可以合作搞一些东西。你想想,什么产业有这个来的快?而且有什么产业能像这样,能让中国人走到世界上感到自豪?我讲过,我们中国人的护照为什么只能从此国到彼国?他们前一段时间出国了,十来个人,上机场的时候让人家看着通过安全通道,到那边下去再清点,护照不给他们,像押运牲口似的押运过去,又押运回来了,一头不少。因为你没有通行世界的产品,护照不算什么,没有麦道,没有波音,没有通用,谁认识美国是谁?没有西门子,没有奔驰、宝马,谁知道德国是谁?没有日本的电器,没有日本的汽车,谁知道日本是谁?一个民族所能提供的风行世界的产品,即是这个民族最高贵的表达.即是这个民族最强大的展示,即是这个民族到世界任何地方的万能通行证。

    中国人出去,没有护照寸步难行,要是日本人,没护照,只要能证明你是日本人,没护照也照样走,不信你试试?海关可以给你现补护照,不信你试试?中国人到哪一个国家一过海关,说护照丢了,没有护照,那你只能在这个真空地带先存着吧,然后再说,再验明正身。如果是纯美国人,你看看!恰好是我们的文化产业风行世界后,不仅从根本上提高我们的国际经济竞争力,而且提高我们中华民族,包括每一个成员在国际上的地位。

    另外,我们一些名牌大学夸夸其谈要建世界第一流的大学。我说那是做梦,不可能!没有第一流的民族,没有第一流的民族文化,想建世界第一流的大学是不可能的!你没有第一流的毛坯——生源;没有第一流的加工厂,就是学校;没有第一流的加工匠——老师、教授、博导,生活在一种恶俗文化中,或者贫乏的文化当中,或者伪文化中,或者腐败的文化中,怎么能够加工出高精尖产品呢?

我仍然以诸子百家或者是我们的2000条成语典故为例,它担负着启迪全民族智慧,教化全民族精神,提高全民族情感的作用。这是一所大学,这是不是从幼儿园开始一直教化人的终生?每一部是不是教材?这比我们在幼儿园,现在老师讲的那些东西好得多。小学逼着孩子一篇课文抄10遍、20遍,那能给孩子带来什么?我们这种文化产品本身就是最好、最大的教材,给人以智慧、思维方式、高贵情感、责任心、审美取向、价值标准。包括我们现在的腐败,以前工农干部弄两瓶酒、两条烟就给办事,现在腐败分子基本是以一千万为起步点,都是大学生、硕士、博士,出手稳、准、狠。在大学他们都入了党,我们党是光荣、伟大、英明,但是我们党现在又提出了构建和谐社会、政治文明,包括先进文化,也看出了我们党认识到没有大文化做背景,这个民族的成长、心理、精神还是不行。因为党组织只能管党员,党员来自老百姓,你不能按照党组织的标准要求每个老百姓吧?尽管现在6000万党员了,你整到6亿,还有8亿不是党员的呢。那怎么办呢?而且党员回到家中,他就不是党员了,也不能说每个家庭就是个党小组呀。所以说,关键靠文化,无处不在的文化。我们的文化产业恰好是最有效的传播先进文化,发掘先进文化,总结先进文化,培育先进文化的途径。从这个意义上说,它是精神的,也是物质的;是经济的,也是政治的,它干系到一个民族的“精、气、神”。所以,文化产业无论怎样高估都不过分,这不仅对于我们企业如此,对于整个国家和民族都是如此。

文化创意产业也是创意经济

关于创意经济,他又是两个背景,这个概念在国内很多经济学家都不懂,一个是历史的背景,就是大英帝国在当年,我们讲历史的时候,就得用历史语言:“日不落,曾经引领全人类全面提高发展”。中世纪以来,自宗教革命而引发文艺复兴,由文艺复兴而呼唤出工业文明,实际上是生产关系、上层建筑、经济基础的改变,又由传统工业文明进入现代工业文明。后来,特别是现在,英国实际早已向后退了很多,让位给了美国。美国虽然跟他同宗同族同根,但是美国以其朝气蓬勃、更加先进的制度、体制,自建国以来一路领先,他几乎把人类社会5000年文明史上所遇到的问题,和今后必然遇到的一些重大问题,从华盛顿杰佛逊开始一劳永逸地都解决掉了。他的宪法,除了美式英语个别行文句法上有调整,此外没有任何变化,当年那些还是现在那些,无一不闪耀着人类理性的光辉。

所以,英国这种衰落,英国这种贵族感受到打击,他想重新崛起,他想通过再创造,如果不进行再创造,他没有前途。就英国人的精神状态在世界上和日本人比、日耳曼人比,就更不能和美国比,他都不行。懒散,所谓的绅士,慢慢腾腾,他想“再造”,重新振兴大英帝国的这种精神。第二个,就是你说的,在高科技和传统工业之间。由于高科技的出现,使这个社会在经济总量分配、财富占有量和人群财富拥有水平上出现了向两极发展的势头。作为任何一个发达国家,它的一届政府必须在这中间找出一条新的出路。他完全向着穷人也不行,所谓,是相对的穷,他的穷人连我们的富人也比不了,但是完全向着富人也不行。所以,他寻找一个第三条路,这有如克林顿的减税,而美国的富豪联合起来反对减税,中国是想法逃税。他也是在寻找一条路,但是过于偏向一方,偏向富的一面,使富的更富,好集中财力发展生产力。表面上为富,实际上是通过发展富来带动穷,走的共同致富。

布莱尔政府走了个中间道路,通过创意经济。这个创意经济在一定程度上和文化经济在很多地方是有边缘关系的,有一些是交叉关系,不同表述形式,有些地方本身就是一回事。我讲的是个大文化概念,这即是在中国从老子的角度,有无相生,创意是虚,虚实相依,由虚而实,实而转虚,虚再生实,无生有,有生无,无再生有,一生二,二生三,三三以至无穷。所以,人类社会文明发展到一定高度以后,最后是殊途同归,横向能够贯通。如果不能殊途同归,不能横向贯通,那么人类将来的前途还是新的战争代替旧的战争,人类大同就永远不能实现,也不能互相理解。恰好是一种殊途同归,使人类将来成为地球村,人类一个大家庭才成为一种最基本可能。

创意经济在一定意义上也就是文化经济,包括我们现在所讲的策划,包括我们讲的那种创新、理念、概念,包括现在形形色色的研讨会、国际的什么什么大型交流会等等的,这都是属于和创意经济相关系。每一个会议都有一个主题,这个主题本身就是一种创意。

网络、现代通讯工具、现代科技手段,没有这个,创意经济和文化经济也发展不起来。从中国说,我们的四大发明,据我统计,这种粗线条的,相当于我们四大发明的,全人类中,特别是19、20世纪以来,这200年间,也得有上万件。就说我们这屋,你们用的这套家伙(录音设备),包括这些小玩具,包括玻璃,哪个不是国际发明?电、钢、玻璃、光学、声学、电子,医学上的青霉素、链霉素,由此而延伸的几百类产品等等一系列。

但是,中华民族为什么有了四大发明,从此就停了呢?两大原因:其中一个原因就是商品经济不存在,是农耕社会,农耕社会没人消费这种经济,这四大发明都是四大创意,火药、指南针、活字印刷印刷都是创意。在传统基础之上,灵光突现,于是完成一种革命性的变动,出了新的东西。就像壶盖在水蒸气的作用下跳动,于是一个创意产生,于是这个推进器拉杆产生,这就是创意。没有这种灵感、创意,他就永远是壶盖,就永远不可能有活字印刷、火药。看到勺子把儿动,没有人创意,勺子把儿不只是在他面前才动,他在谁面前都动,为什么在他面前动了就成了指南针了呢?这是创意!但是没有发展起来,只有4个,没有40、400、4000个发明,是因为皇权专制,农耕社会,人们不需要它。独尊儒术,都是板式刻字,要活字印刷干什么?有活字印刷,还有的人以文犯上。全天下就一个皇帝,独尊儒术,有点儿诸子百家,全都成了典故,到了乾隆的时候,最繁荣的时候,也不过是《四库全书》,也就这点东西?还有什么?所以,他不需要创意。“唰”一道圣谕,也不需要印100万份,或者像《文化报》,整20万份。800米加急,往出一抖搂,几句话就完事了,一年写不了几个字,要活字印刷干什么?所以,没有消费,高科技也发展不起来。

还有一个很重要的原因,就是当时的交通和信息条件。西方为什么这么多创意?他的航海;还有多民族、多元化行政自治,形成多元化发展,然后又多元交流,这种交流,小单元轮转的次数特别多,各民族都有个性的发展,然后又互相惨杂。特别是航海,它对人的理性、天文、气象,包括海图、海流、机械、造船、指南针等等一系列都提出了全新的要求。现在这种物质条件已经完全具备:一个创意,在网络上可以迅速成为生产力,并且,网络又为创意提供了最重要的资讯知识,一个世界都在网络之上,都在电脑之上。

日本的小口袋书,这么宽,这么长,初中和高中生口袋里装着。如果没有国际大交流,没有文化产品大交流,没有这种印刷术,没有各地盗版,在中国能流传起来吗?美国社会从最高层动员,开始要反击日本的这种文化产品,把被它占领的市场夺回来这样一个总体经济战略。所以,我们这块儿讲的创意经济这只是其中一点,如果往宽了说,我们很多经济上的不幸事件,恰恰是创意的不足,或者是创意失败。在一定意义上可以解释为创意即指导思想,即一篇文章的主题,即经济的灵魂,一次投资决策的前导,这不都来自创意吗?而且恰恰是创意,在所有经济活动中是最富革命性和创造性、最具特色的,在这一块是整个经济活动中最活跃、最低消耗的,在经济总量中应该是产出最多的。

创意干系到产业布局、投资方向、投入产出。亦步亦趋,无休止的克隆和模仿,这种企业90%以上都要倒闭。但是,极富创意精神的企业,却很少有因为有创意而失败,即便这种企业因为创意而发生重大的失误,这种企业还有在创意上再重新扳回局面、再一次崛起的机会。创意即创造,创意在一定意义上讲是经济的生命力,没有创意就没有创新,创意是创新之母,创意是一种非常高级的精神活动。它也是一种伟大的构思,它包括多学科,文、史、哲、政、经,宗教、美学、社会学、心理学等等,它要表达出自己的价值观、审美取向、决心、意志,包括独特的思维模式。为什么同样的东西,在那些富有创意的人手中才可以产出很高呢?我就说我们的手机,春节前我买两个手机准备送人,当时5000多元,100像素的,忘记送人了,4月份有人说现在是2000多块钱,才2个月,他说再不送就没有价值了,现在300万像素的出来了。这种创意在这种程度上刺激、引导、培育你的消费欲,培育市场,培育购买力;创意在一定程度上就是培育消费;创意在一定程度上又是推广着一种新的生活方式。

这就像我讲的国际托拉斯,中国有好多企业尤其大企业动辄就讲是国际大托拉斯,特别是国有大企业。我说什么叫国际托拉斯?他说在世界40多个国家设有办事处和公司。我说,你在外层空间100个星球上设立公司,都不算国际托拉斯。我说你知道国际大托拉斯是干什么的吗?第一卖的不是商品,第二卖的不是商品,第三卖的还不是商品。如果是商品,首先不是有形的。国际托拉斯推广的是一种价值观和生活方式、消费模式,培育的是消费,调动的是你的消费欲,而后你就有这种需求。咱们知道现在的手机有一百多种,你就得跟着买,你不买别人有了,你怎么办呢?下一步还有更新的功能,你能不买吗?你不买跟不上,如果有人买,大家就在这个层面上互相交流。拉动你消费,他首先研究的是你的消费理念。所以,这也是你的创意。

关于创意,也同样是投入最少、产出最高、成本最低、效益最大的一种经济行为。布莱尔有一套,但他未必演绎得像我这么丰富,也许他有他的想法,更先进一些,或者他有独到的地方。

卓达文化产业战略发展蓝图

第一,是真正使它现代企业化。其特征如下:独立的面对市场,独立的运行,独立的承担风险,独立的创造利润。它的特征还有给他们两个主要负责人以股份,这个比例我们正在确定,现在是在确定绝对数,在相对准确的基础上,然后确定相对数。犹如一个猪娃交给他来养,长一斤肉有他俩各自一口,让他们一步到位。他们的身份很快就将由副总裁成为董事、副总裁,将来再发展他们可能会成为董事局的重要成员。当然卓达总部那是绝对的大股份,这个不含糊,以保证我们集中力量去做更大的事情。但是对个人而言,他不仅是一个极为可观的经济收入,也是一种肯定,也是一种权力和地位,他们将作为董事出现、作为股东出现。既然你给了一个现代企业的基础,给了这样一种股权,在其他方面符合总体战略布局前提下放手去干。要相信别人会养猪,你要不相信别人,就得我自己喂,他们跟着白吃肉,何必不让他们养呢?到时候剁个猪腿给他们就行了,这就足够了,所以要放权。

但是,放权的过程就是强化约束的过程,就像高速行车一样。你看马车就没有刹车器,有的马车有土刹车,但是汽车必须有刹车器,因为它速度快,需要及时的校正方向。这属于现代企业制度的规则,这一点至关重要,没有现代企业制度做不了现代企业市场,没有非常手段办不了非常事业,也产生不了非常之人。所以他们得做非常之人,要有这样的雄心抱负,他们要在中国做一流的大企业。因为你们要在这个领域打败其他的企业,要有绝对优势,有我而无他,企业竞争就是这样。而且要凭文化产业打败那些实业,他们的名分、他们的作为,超过张瑞敏、超过倪瑞峰才是正常的。这才能看出文化产业在中国的价值,这才不辱使命。如果达不到这个水平,就糟蹋了这个产业,糟蹋这个资源。他俩都是有悟性,而且是文化素养都是不错,年龄段也很好,又在卓达历练了多年,经过长时间的考验,而且他们俩有天然的缘分,这俩小子该到一起,怎么也分不开。

第二,在具体项目上,先就文化部管辖的具象的产业上入手。首先顾名思义要先干培训,这是一个国家的委托,也是我们应尽的责任,所以这个不能偏废。首先把文化培训基地办好,要办好文化培训基地,大学城的物质条件绝对具备,那里有大场馆、现代化教学设备,来了就可以住别墅,那里还闲着100多栋别墅。他有那个环境,而且我们最近将要投巨资装修、扩建、装备,包括装修一个四星级别宾馆。但是这还不够,这仅仅是物质条件。而最重要的是你既然培训,你让人们学什么,你要让这些文化产业人才达到什么样水平,怎么样新鲜出炉,回去能干些什么?如果人家回去后不能干些什么,谁派他来学呢?第一期来、第二期来,第三期还来吗?

所以,最重要的是培训内容。这个培训内容里边有三个要点:

第一,就是要把我们创办文化产业的精髓,让这些人像火种一般带回各地去,他回去就能创办文化产业。现在很多省市把文化产业作为前导产业、主导产业、支柱产业,没有真正动起来,为什么?原因之一是缺少人才,缺少这样的模型、缺少示范。我们要给出这样的人才,事业是给人干的。所以这也是这个基地将来发展、后续生源问题。

第二,它要有示范作用。这些人来了以后不能光听理论,还得真干。电影怎么制片,这些人得参与,作为投资人知道怎么干;节目主持人怎么培养,要办节目主持人的培训基地;我算过中国再有30万的节目主持人也不够用,咱当然不要那种出书、煽情的主持人。别说大企业,我们卓达有30个都要,他们可以公关、可以接待、可以外联、可以做项目、可以搞营销,是这道理吗?大企业都需要,县一级的区域都有自己的电台、电视台,除了城市里的新华区、裕华区没有。一个电视台都十几个节目,哪个节目不需要两个节目主持人,节目主持人已经成为重要的行当,一支强大的力量。在整个生产力当中,从人力这个角度上,他是一种非常富有活力、高素质的、弹性设计的人才队伍。我们要办文化产业人才培训基地,回去后的他得能在各地办班,他得能够接着搞文化产业。因此我们要从事的文化产业都得有试验班,不然怎么办?回去以后啥都不知道。在这儿试验过他才知道原来培训节目主持人是这么培训的、这么教育的,这个学校这么办,影视剧是这样制作、这样投入产出的。

这是仅仅就文化产业,逐渐要扩大到大范围的、宏观的文化,这就包括体育、旅游、传媒等等属于文化产业范围之内的,包括延伸的印刷业、广告业,这都属于文化(产业)。因此这儿应该有它的教学试验厂。因此我们要办影视拍摄基地,现在已经有了具体的规划,他们两位正在做这种详细布局的方案。文化产业涉及到哪些方面,凡是力所能及的,他们就要有相应的产业形态,以为示范。就像办全国大师傅培训班一样,没有马勺,在那儿坐而论道,光讲葱花调料怎么用是不行,要自己能炒出来才行。所以文化产业基地本身就是文化产业集团,要想想人家文化产业成为支柱产业能挣钱,你的文化产业影视剧投资亏了,节目主持人招不来生,招来生亏了,其他的联欢晚会,还有广告创意样样都赔钱,谁来办?这不是败家子吗?

运用资本运作高端切入文化产业

今年我们将有15亿左右的赋闲资金,将到珠三角和以长沙为核心的地方。因为当地政府已经约请我多次,长、株、潭(长沙、株洲、湘潭),这些都是中部的心脏地区去发展。文化产业出现后,我们战略布局进行了一些调整,硬件上今年准备大约投入1.5亿左右,他们要上一些设备,这得投入1个亿。如果没有这些设备,来了以后说拍片,光是光盘看一看,买一个盗版盘五快钱,再整个录像机看一看就完了,那是不行的。他必须有一套设备,要出产品,出产品不能没有工具。我们现在正在跟株洲外景、怀柔的外景联系,包括山东的、杭州的等等。我们要用股份制,在这也要走兼并和资本运作的方式,使我们在里边能够百分百的拥有,或者占有一定的股份,或者联营。

我们产业链更加延伸,规模在扩大,条件更加趋于成熟和完善。有了基地、有了生源、有了培训机构、有了现代的企业制度和一批优秀的团队,再有相应的设备、设施和外景,也包括发挥河北的优势。因为河北省人民政府,包括旅游局、体育局、文化厅、广播电视厅、出版局、包括河北电影制作中心,委托我们筹建河北省文化产业基地,就把它放在太阳城那里。这里边就有一种启发,说明各地政府已经看到这是重大增量的支撑点,只是他的机制靠政府做不了企业。政府做不了企业,因为财政力量、机制不行等等这些,但是他可以给政策,能够发挥权力的整合作用。所以有了这些条件,我们就将发展到全国去,但是当务之急是要不辱使命,对得起文化部、对得起国家。我们讲德达天下,要讲社会使命感,国家把这么好的牌子挂这儿了,我们不办出点儿像样的事情,咱们良心上过不去。所以我说,我的压力也很大,我们必须要把事真正办好。

整个卓达的文化产业包括国家示范基地最后装在文化产业集团里,文化产业集团也有一个发展蓝图:第一,给全国、给国家文化产业做示范,不仅是人才培养,是个示范体,是个前导;第二,全国最优秀的文化产业人才,出自他们的门下,不管是你是文化厅长也好,还是其他的。因为不光他们,这里边还有文化部;第三,他们是我们整个卓达贡献最大的一个企业集团,利润最高。企业的天职就是创造利润,创造利润的过程,就安排就业,拉动经济,有了利润才有可能用于公益事业。不创造利润就等于军队不打胜仗;第四,假如我把卓达所有其他的企业集团都消掉,服装产业集团不要了,星辰集团不要了,太阳城不要了,海南的不要,呼盟的也不要了,山水园林集团不要了,住宅的不要了,仅凭这一个,他们也应该是中国最大的企业,是第一企业而不是第一流的、不是第二流的,是最大的、第一的,因为它已经占据了先发优势,一经得手就决不能停留。就像飞机升空似的,都是超音速的速度,2200公里—3000公里的速度,你早启动三秒钟,全速往前推进,后来的都找不到你了,导弹都跟不上。但是你停一停、慢一慢,别人就超过你了。

市场经济就是这样,水往低处流,人往高处走。你动作慢了,别人马上就开始。你不讲产业的巨大潜值、产出和优势,谁到你这儿来学习?你讲了以后,人家都傻瓜啊。这就像一桶啤酒似的,从你这一个孔往外流可以接一百杯,你如果不快速流,别人给你捅100个洞,你能得到什么?所以也只有这样才能形成合力、建成最大,中国最大的企业,卓达就你一家,你也应该是最大。中国文化产业的示范,人才主出产地。还有一个他对整个国家的文化产业的拉动作用,他不是孤立的企业,光一家独秀还不行。既要绝对领先,绝对的老大。不能光是一个航母,光一个航母只能挨打,不管他有多少厉害,300架战斗机,再好的防护,还得有百十来艘船、补给的、潜艇的、猎潜的、信息的、护卫的等等。所以,他们应该是航母,然后再带动全国文化产业形成大一个大的航母编队。



 作者简介杨卓舒,男,卓达集团总裁,国家文化产业人才培训基地主任。

paper   2007-08-10 15:38:53 评论:0   阅读:285   引用:0

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