品牌
记得好像波特说过:“品牌是走出价格竞争困境的唯一出路。”
今天在新浪上面见到商业周刊排出的全球100品牌:
http://tech.sina.com.cn/it/2005-07-22/0706670192.shtml
里面没有一个中国的,遗憾!倒是韩国风头狠猛,三星把索尼都挤在身后了!
其实中国产品即便是在国内也没有什么认同度很高的品牌,就更不用说在国际市场了。海尔是中国企业的旗手,但是海尔的美誉度还是有待考验。
问题出在什么地方呢?
首先有宏观的产权归属不确定问题,去年张锐敏试图搞MBO,但是给朗咸平搅黄了。别说海尔有国企背景,就是血统比较纯的私企,产权也是个问题(仰融?)。韩非子说过,一头鹿没有归属的时候,大家都在争,一旦有人得手,大家也就不争了。产权也是如此,当它不确定的时候,大家都想来分一块儿,这个鹿只有半死不活的份了,国企大多是这样垮掉的,私企也是麻烦,立法跟不上。
其次是资金市场的完善问题。银行受行政命令的影响太大,地方官员为了自己任期内的政绩不择手段促使银行支持特定企业。这种行政分配无法作到合理,有些企业饿死,有些则是撑死的。国内股票市场就甭提了,国际股票市场又是受制于人。没有合理的资金支持(德隆的崩溃跟短贷长投有很大关系),企业不得不专注于短期盈利而无法顾及长远品牌发展。
还有就是信用体系的建立问题,目前中国既没有权威的国有信用评估部门,也没有公正的民间信用评估机构,这样企业就会面临很大的违规操作诱惑。而一旦违规操作奏效,其示范效应会很快扩散从而挤掉正常运作。
以上都是说的外部原因,其实企业内部也有问题:志大才疏。企业想法很大,但是目前社会上根本没有那么多可以执行的人才。没办法,人才是慢慢长出来的,不是成批造出来的。
coffee   2005-07-22 18:44:57 评论:3   阅读:1119   引用:0
@2005-12-07 17:37:14  xueyifan
恐怕最大的差距还不是在美元上!
无题 @2005-07-22 21:35:43  coffee
最新的统计,海尔离世界500强还差3亿美元。
海尔退步了? @2005-07-22 20:56:01  hofman
春天的时候,海尔不是还不遗余力地向全中国人民宣布,海尔是目前中国唯一入围世界品牌100强的品牌,现在又匆忙地退围了?退围了就不告诉全中国人民了?

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是日已过,命亦随减; 如少水鱼,斯有何乐?