我认为盛大差不多到点了


本来对于盛大收购新浪没什么感觉,反正人家有钱,爱怎么折腾就怎么折腾吧。后来偶然在博客中国上看到一篇丁飞洋写的《收购新浪后 陈天桥的盛大战略》,读完之后乌鸦本性大发,觉得基本上可以把盛大作为一个即将失败的案例来加入我们将来的课本啦。

“陈天桥的理想是可以提供覆盖从PC、移动终端到数字电视的多种平台,以促进中国互动娱乐产业实现质的飞跃,建立中国最大的互动娱乐运营体。”这个设想本身是没有问题的,成败的关键在于具体的操作能力。中国老百姓远古就考虑过登月计划(嫦娥女士和她的兔子),但是直到上个世纪才由美国人把它变成现实。我们不妨冷静看一下,陈天桥到底有哪种办法能“促进中国互动娱乐产业实现质的飞跃”?“我们下一步首先要做的是把我们的内容和模式,从电脑拷贝到电视去。”陈天桥在电脑游戏上发家,脑袋中自然认为找到了pc娱乐的窍门,那么下一步的工作就是把窍门推广到电视、手机等形式上面。如果能够照搬到电视上,陈天桥认为“如果我每年业务还能再增长100%,只要再来五年,盛大就是一个五百亿美元的公司”。很常见的一个思路,isn't it?

他的计划看上去很美,但是仔细推敲会发现问题多多。首先我们检验一下陈天桥的大前提:盛大在电脑娱乐方面成功了吗?不错,通过《传奇》盛大猛捞了一把,但是盛大的利益有多少是来自自己的努力而不是市场的偶然呢?第一,游戏内核是韩国人开发的,盛大最多就是修修补补而已,如今《传奇》各种喧嚣的活动不过是在旧衣服上面点缀一些小玩意儿。第二,游戏的定位是社会弱智无聊群体,我相信任何不会有多少全职工作者会把时间浪费在节奏迟缓内容空洞画面凄惨的《传奇》中去。这部分消费者虽然分布众多,但是却缺乏对产品的忠诚度和长远支付能力,盛大所依靠的只是这群人的消费习惯。第三,盛大把外挂合法化本身就给自己挖下了坟墓。对于任何游戏来说,最大的危害就是外挂,外挂会把无论多么吸引人的游戏都变成垃圾。盛大的招数是把外挂合法化,并且从中牟利,这样做短期来看对于商家和玩家都有利,但是很快外挂就使得玩家觉得兴味索然。如今还有多少《传奇》玩家是亲自操纵自己的角色呢?既然如此,我们该如何解释《传奇》的成功?《传奇》的成功主要原因应该归功于过高的年轻人失业率。低就业不仅留给他们大量空余时间,而且促使他们从虚拟世界中寻求对于金钱、地位和成就的满足。于是游戏就不再是游戏,而成为自我成就的一个重要部分,于是疯狂练级、盲目pk就成了游戏的主流,玩家一概炫耀自己的等级、自己的杀戮成就,还有一些人则通过变卖游戏中的虚拟装备来赚取钱财。随着这批人逐渐就业,不管用什么刺激方法,《传奇》会慢慢成为昨日黄花。后来的游戏者生活在一个更加具有选择性的环境中,欧美的EQ/EO/WoW和韩国的天堂二会表现出更加强大的竞争实力,他们或许永远不会理解对于老一辈玩家来说《传奇》意味着网络多人角色扮演游戏的全部。

因此,我认为盛大在pc'娱乐领域不是成功而是侥幸。接下来我想说的是,陈天桥试图把pc模式克隆到电视娱乐和手机会面临哪些麻烦。陈天桥的设想是:“我们现在的网络游戏,都是一批20多岁的人在玩,或者是懂电脑的人在玩。但是在市场上,如果我将电脑内容做到电视机上,一个月用户只要交10块钱的使用费,就可以在电视上和别人一起玩牌、聊天、看节目甚至打长途电话。从这个角度来说,我的用户群就扩大无数倍,都是非常大的市场。”首先他对用户群体的估计恐怕有问题,我怀疑《传奇》玩家的平均年龄是否有二十岁。这些人玩游戏非常看重的是网络游戏的交往功能,因为这个年龄是个炫耀和寻找的年龄。而沉迷于电视的是什么人?45-60,生活已经定型,社会交往已经成为负担,看电视是纯粹的休闲,他们喜欢被电视牵着鼻子和眼泪走而不习惯于主动选择。另外,二十岁左右的人恐怕对家中电视遥控器的控制权还相当弱,再说很少有人会喜欢在客厅中的电视面前做自己喜欢的事情。而电脑不一样,它本身就意味着老一代人的监控范围之外,无论是卧室中的电脑还是网吧中的电脑,因此它对年轻人来说意味着自主的空间。还有,电脑的扩充能力促使年青玩家比较容易进入,而iptv的先期投入和扩展的不便以及功能单调可能会阻碍很多年轻人参与其中,因此无论多低的月租都无法扩大有效消费群体。

我一直认为盛大的基本理念虽然有漏洞,但是致命问题是操作。操作成败的关键是陈天桥,因为毕竟中国现在私企还是一人说了算。陈天桥在如此不规范的市场中操作如此大的盘,人才漏洞就不用说了。即便是陈天桥本人,实际上也未必知道自己的成功很多来自侥幸,他说:“我不看管理书,白天思考的都是管理,而且我也确实觉得西方很多管理模式对中国企业不合适,因为无论是他们的市场环境,还是他们职业经理人的职业化程度和中国不是一回事。我喜欢看一些哲学和历史方面的书,历史书看得最多,上学时把六本历史书翻到任何一页,我都能背熟。”陈天桥从来不看管理书也没有在西方企业任职,就知道西方的管理对中国企业不合适,真是天才呀!喜欢哲学和历史,上学六本历史(大概是中学)都能背熟,只说明他记忆能力好而不能说明任何其他问题,尤其不能说明他理解历史。因为历史上疯狂扩张的帝国,后来下场都非常惨。

最大的危险是隐含的,那就是盛大没有一个真正的愿景。小公司没愿景没关系,大公司没有愿景就危险了。陈天桥本来也没想这么作,“觉得一个亿这么难做,说一个亿就不做了,反正也到不了,没想到很快一年之内就到一个亿了,索性就装傻了。一个亿做完做十个亿,十个亿做完做一百个亿”。看来他的愿景就是赚钱,^_^。从来没有一个伟大的企业以盈利为目标,就像没有伟大的人以吃饭为目标一样。一个没有真正目标的企业,只能是碰到什么是什么。而盛大已经碰到太多好运气,难道还有更多的好运在等待他们,恐怕未必。

coffee   2005-03-13 14:42:18 评论:1   阅读:1054   引用:0
陈天桥是骗子 @2007-02-08 20:07:21  疯子
从一个不知名的游戏代理,一夜成为IT业的首富.赚尽多少玩家的血汗钱.传奇不垃圾,本陈天桥搞成了垃圾.

发表评论>>

署名发表(评论可管理,不必输入下面的姓名)

姓名:

主题:

内容: 最少15个,最长1000个字符

验证码: (如不清楚,请刷新)

是日已过,命亦随减; 如少水鱼,斯有何乐?